Формы и типы наружной рекламы

Сегодня в нашей жизни реклама играет важную роль. Ее можно увидеть на различных площадках и носителях, ее разновидности разнообразны, а возможности бесконечны. Мы привыкли ее видеть в сети и прессе, на ТВ, слышать по радио, а реклама в метро пользуется повышенной популярностью. Существенную долю, может быть, даже перекрывающую по объемам все остальные области, составляет реклама наружная.

Она собой представляет особенный вид ATL-рекламы, несущий графическую и текстовую информацию. Она размещается на поверхностях строений либо на уличных конструкциях. Первостепенная цель - как можно больший охват аудитории, так что наружка помещается на фонарных столбах, на крышах домов, в местах массового скопления народа, на транспортных остановках, вдоль проезжих частей и пешеходных зон, в метро, на брусчатке и асфальте, там, где возможно достижение максимального эффекта. Рекламное сообщение должно быть видно на как можно большее расстояние и радиус - это важный принцип размещения.

Реклама наружная может быть любых вариантов и форм, перечисление исключительно распространенных, а их более тридцати, займет много времени. Конечно, есть и привычные виды, как, скажем, билборд, сити формат, реклама на транспорте, в лифтах, штендер, видеоэкраны, растяжка. Они имеют много вариаций и разновидностей, ограничивающиеся, пожалуй, исключительно возможностями города и платежеспособностью рекламодателя. Для этого понадобится разобраться, что для вас выгоднее: размещение рекламы в метро или аренда билборда. Каждое хорошее рекламное агентство (Петербург) должно предоставить весь перечень по размещению, производству носителей. Плюсы outdoor - широкий охват, приемлемая стоимость из расчета СРТ (стоимость рекламного контакта), оперативность размещения рекламы. Слабые стороны - это претензии со стороны людей и властей, когда размещенный билборд портит внешний вид города и трудность таргетирования рекламного текста для определенной аудитории. Однако есть случай, когда сити формат в СПб был размещен так удачно и стилизован под окружающую атмосферу, что не вызвало каких-либо претензий.

Реклама наружная была, есть и остается важным носителем информации с растущими объемами рынка и высокой доходностью, так как наружка имеет неограниченный потенциал технологического и интеллектуального развития и хорошо исполняет свои задачи.