Методы размещения наружной рекламы

В наше время не существует города, в котором бы не сияли красочные точки промо-конструкций. В урбанистическом ландшафте свое привычное место имеют бигборды и брендмауэры. В вечерних сумерках включаются световые надписи и вывески, ставшие подлинными символами города. Однако, красота здесь является результатом вторичным. В реальности бигборды и лайтбоксы в максимальной степени функциональны и претворяют в жизнь достаточно четкую цель – увеличение сбыта товаров и услуг. По той причине, что тех и других великое множество, площадки для объявлений имеют разнообразные форматы и виды. Как свидетельствует опыт украинского РА Медиа-Мапа, для различных компаний, подходит своя специфическая реклама. Солидные корпорации часто предпочитают размещение наружной рекламы значительного формата дающей максимальный эффект. Фирмам локального свойства целесообразно заказать наружную рекламу в виде баннера, растяжки или разместить рекламный постер.

Промо-конструкции подразделяются по способу установки. Плоскости бывают стационарными или переносными. Стационарными являются отдельно стоящие конструкции – щиты (биллборды), световые короба, суперсайты, пиллары и прочие. В разряд переносных носителей входят штендеры, маленькие световые стелы, пластиковые пакеты и даже такие экзотические носители, как сендвич-мены. Новости наружной рекламы перманентно информируют нас о передовых находках в этой отрасли бизнеса. Если наружная реклама размещена на отдельно стоящей конструкции, несмотря на солидную цену, она даст большую отдачу. Она подразделяется на два ключевых вида – щитовую и световую. Отдельной подгруппой являются баннеры и перетяжки.

Из отдельно стоящих конструкций самыми распространенными считаются щиты «евроразмера» 3х6 м. Везде мире это самая распространенная наружная реклама – Украина и Россия при этом ничем не выделяются. Это разъясняется тем, что щиты имеют обширное пространство, где разработчик может разместить плакат любого уровня. Бигборд, а значит и постер, хорошо видится издалека, имея один из самых высоких показателей частоты рекламных контактов. Благодаря их результативности, в городах получают распространение мегаборды - рекламные щиты габаритами 3х15 и 5х15 м, а также брендмауэр, обширная плоскость в виде заметного издалека полотнища. Центральные дороги и площади обычно не адаптированы к монтажу больших конструкций, вследствие чего там устанавливаются площадки миниатюрных форматов – пиллары, пилоны, тумбы и сити-форматы. Весьма позитивный итог работы демонстрируют новейшие типы щитов – призматроны и скроллеры, на которых поочередно появляются множество изображений. И пиар-менеджеры, и заказчики многократно удостоверились, что данная рекламная конструкция весьма результативна.

Световые площадки не очень результативны днем, зато в темное время суток эта внешняя реклама очень впечатляюща и потому результативна. Наиболее устанавливаемыми световыми носителями являются ситилайты и лайтбоксы. Речь идет о световых коробах небольших размеров 1,2х1,8 м, благодаря чему они могут быть установлены едва ли не в произвольном месте. Создавая яркую точку, они привлекают взоры как автомобилистов, так и пешеходов. Световые площадки довольно распространены и потому имеют массу технических решений – неоновые вывески, беклайты, бегущие строки, световые короба и другие. Цены на наружную рекламу подобного вида в наше время уже не столь велики, как несколько лет назад.

Рядовому рекламодателю весьма сложно не запутаться в многоликости промо-конструкций, чтобы результативно спланировать промо-кампанию. Если какой-либо продукт оптимально продвигать на призматронах, то для другого плаката эффективнее выбрать Биллборды (Биг-Борды) возле остановки. Вот почему все чаще заказчики предпочитают иметь дело с медиабаинговыми организациями. Такая фирма берет внаем площадки у их хозяев (наиболее частый вариант – аренда бигбордов), а затем реализует в розницу заказчикам. При этом заказчик приобретает право на уменьшенную стоимость наружной рекламы, чем предлагают хозяева ее носителей. Схема предусматривает положение, когда агентство наружной рекламы скупает показы у хозяев ее носителей оптом, за что обретает хорошие скидки. Некоторую сумму от этой скидки операторы наружной рекламы перечисляют себе в бюджет, а за счет оставшихся средств минимизируют цены для заказчиков. Помимо этого, медиабаинг обычно сочетается с предоставлением эффективных услуг по медиапланированию. На сотрудников медиабаинговых компаний возложены и функции контроля за правильным исполнением всех пунктов договора по размещению объявлений.